Google Analytics 4：全面探索數據分析新境界

前言

Google Analytics 4（GA4）的推出標誌著數據分析領域的一個重要里程碑。與Google Analytics 3（GA3）相比，GA4不僅帶來了更多的功能和改進，還提供了更深入、更全面的數據洞察。本文將深入介紹GA4的主要功能，並針對報表、探索、廣告和設定進行詳細解析，使您能更好地了解和善用這一強大工具。

GA4的主要功能

1. 事件中心

差異：

• GA3：事件追蹤相對複雜，需要預先定義目標或頁面。
• GA4：引入了事件中心，強調事件和參數，使事件追蹤更靈活，不再受限於預定義的目標。

使用方式：

• 在報表中，事件的數據可以在「事件報表」下找到，提供更豐富的事件分析。
• 在探索中，您可以通過事件中心更靈活地定義和探索各種事件，深入了解用戶行為。

2. 用戶中心

差異：

• GA3：以會話為中心，用戶分析相對有限。
• GA4：更注重用戶，允許跨會話追蹤用戶行為，提供更全面的用戶數據。

使用方式：

• 在報表中，可以透過「用戶報表」深入了解用戶相關指標。
• 在探索中，通過用戶中心定義和探索不同用戶群體的行為。

3. AI 助力分析

差異：

• GA3：缺乏智能事件建議和洞察報告功能。
• GA4：整合更先進的AI技術，提供智能事件建議和洞察報告。

使用方式：

• 在報表中，洞察報告提供即時的AI生成分析，幫助您更快速地理解數據。
• 在探索中，可以利用AI生成的洞察建議針對特定事件或指標進行更深入的分析。

4. 原生APP和網站的統一支援

差異：

• GA3：需要分別設定移動應用和網站的屬性。
• GA4：設計為統一支援原生應用和網站，簡化了設定和維護過程。

使用方式：

• 在設定中，可以使用相同的屬性來追蹤和分析原生應用和網站的數據。
• 在報表中，可以通過不同的視圖或事件報表分析不同平台的用戶行為。

5. 整合BigQuery

差異：

• GA3：數據導出和整合功能相對有限。
• GA4：直接集成BigQuery，提供更強大的數據導出和整合選項。

使用方式：

• 在設定中，可以啟用BigQuery整合，使原始數據可用於更高級的分析和業務需求。
• 在報表中，您可以導出原始數據並利用BigQuery進行更複雜的分析。

6. 隱私保護

差異：

• GA3：較少的用戶隱私保護選項。
• GA4：提供更多控制用戶數據收集的選項，引入匿名化用戶ID。

使用方式：

• 在設定中，您可以配置用戶數據的收集和保存方式，以符合當前的隱私標準。
• 在報表中，可以透過匿名化用戶ID更好地保護用戶隱私。

GA4報表的使用方式

1. 實時報表

在GA4的報表中，實時報表提供了即時用戶活動的快速概覽。您可以查看正在發生的事件、活動和用戶，並即時了解網站或應用的表現。

2. 活動報表

活動報表提供了對不同事件和參數的詳細分析，讓您能更深入地了解用戶互動。這是事件中心的直接反映，您可以在這裡找到有關特定事件的所有相關數據。

3. 用戶報表

用戶報表允許您更全面地分析用戶相關指標，包括用戶獲取、用戶活躍和用戶保留率。這樣的報表給予您對用戶行為的整體洞察。

4. 事件報表

事件報表與GA3中的事件報告有所不同，更強調事件中心的靈活性。您可以在此處查看和比較各種事件，進一步了解用戶與您的應用或網站的互動。

5. 探索報表

探索報表是GA4中一個強大的工具，它允許您自定義報表，探索不同事件、參數和用戶屬性的關聯性。這是一個強大的分析工具，為您提供更靈活的數據探索方式。

GA4探索的使用方式

1. 事件分析

在探索中的事件分析部分，您可以直觀地查看各種事件的趨勢和相關指標。通過探索事件，您可以深入了解用戶與您的應用或網站的互動。

2. 用戶分析

用戶分析允許您在用戶中心的基礎上進一步探索不同用戶屬性的數據。您可以通過用戶分析更全面地了解用戶特徵，並優化您的營銷策略。

3. 探索報告

在探索中，您可以創建自定義的報告，將多個事件、參數和用戶屬性聯繫在一起，進一步挖掘數據的潛在關係。這使您能夠根據具體需求自由地探索數據。

GA4廣告的使用方式

GA4的廣告功能提供了更全面、更靈活的廣告追蹤和分析工具。

1. Google廣告連接

GA4緊密集成了Google廣告，您可以直接在GA4中查看Google廣告的效果和轉換情況。在廣告報表中，您可以查看各種廣告活動的性能數據。

2. Facebook廣告連接

GA4支援Facebook廣告連接，這使您能夠在同一平台上跟踪和比較不同廣告渠道的效果。在廣告報表中，您可以查看Facebook廣告的詳細數據。

3. 廣告效果預測

GA4的AI技術允許您預測未來的廣告效果，這是GA3所不具備的功能。這提供了更具前瞻性的分析，有助於調整和優化您的廣告策略。

GA4設定的使用方式

1. 屬性設定

在GA4中，您可以通過設定屬性來管理和組織您的數據。這包括設定原生應用和網站的屬性，以及定義數據的保存期限和用戶ID的配置。

2. 目標設定

GA4的目標設定更具靈活性，不再受限於預定義的目標。您可以在事件中心自由地定義和設置各種目標，以更好地反映您的業務需求。

3. 自定義維度和指標

在GA4的自定義維度和指標中，您可以根據具體需求創建自己的數據點，提供更多靈活性和定制選擇。

結語

Google Analytics 4為數據分析師和營銷人員提供了一個更強大、更靈活的平台，使他們能夠更好地理解用戶行為、預測趨勢並採取相應的行動。本文通過深入分析GA4的主要功能，以及在報表、探索、廣告和設定中的使用方式，希望能夠為您更全面地理解和充分發揮GA4的潛力提供幫助。 GA4的推出標誌著數據分析的一個新時代的開始，投資時間和資源來過渡到這一新平台將為您的業務帶來更多的價值和競爭優勢。

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